Στον κόσμο των events, όλα ξεκινούν πολύ πριν την παραγωγή. Ξεκινούν από τη στρατηγική σκέψη, την κατανόηση του στόχου και τη δημιουργία μιας εμπειρίας που θα συνδέσει, θα τραβήξει την προσοχή και θα μαγέψει το κοινό του.
Σε αυτή τη συνέντευξη στο Marketing Week, η ομάδα της Event Plus μιλά για 4 projects που διακρίθηκαν με Platinum βραβείο, για το πως ένα brief μετατρέπεται σε immersive εμπειρία αλλά και για το πως ξεπερνούν τα challenges των μεγάλων και απαιτητικών υλοποιήσεων.
(Απαντά η Έλια Ηλιάδη, Chief Commercial Officer Event Plus)
Τα projects της Event Plus που διακρίθηκαν στα φετινά Event Awards καλύπτουν διαφορετικούς τύπους εμπειριών, από brand events, retail activations μέχρι μεγάλης κλίμακας events. Ποια είναι η κοινή φιλοσοφία που τα συνδέει;
Αν και καλύπτουν διαφορετικούς τύπους εμπειριών, όλα τα βραβευμένα projects της Event Plus ξεκινούν από την ίδια αφετηρία: τη στρατηγική σκέψη. Κάθε project ξεκινά από μια βαθιά κατανόηση των στόχων του brand και των αναγκών του κοινού, ώστε η εμπειρία που σχεδιάζεται να έχει σαφή ρόλο και ουσιαστικό αντίκτυπο. Δεν αντιμετωπίζουμε τα events ως μεμονωμένες ενέργειες, αλλά ως μέρος μιας συνολικής επικοινωνιακής στρατηγικής.
Παράλληλα, η δημιουργικότητα λειτουργεί ως βασικός μοχλός διαφοροποίησης. Επιδιώκουμε να σχεδιάζουμε εμπειρίες που δεν εντυπωσιάζουν μόνο αισθητικά, αλλά δημιουργούν αυθεντική σύνδεση με το κοινό.
Εξίσου σημαντική είναι η άρτια υλοποίηση. Από τον σχεδιασμό μέχρι την εκτέλεση, διασφαλίζουμε ότι κάθε σημείο επαφής λειτουργεί όπως έχει σχεδιαστεί.
Τελικά, αυτό που ενώνει όλα τα projects είναι η ικανότητά μας να μετατρέπουμε τη στρατηγική σε εμπειρία, δημιουργώντας δράσεις που αφήνουν πραγματικό αποτύπωμα.
(επιπλέον 3 Gold, 2 Silver, 2 Bronze)
Ευαγγελία Σταματοπούλου,
Account Director
Το Kérastase Gloss Absolu PR Event ξεχώρισε στη κατηγορία Product Launch για την αισθητική του και την brand εμπειρία που δημιουργήσατε. Ποια ήταν η βασική δημιουργική ιδέα πίσω από το event και πώς μεταφράστηκε στην υλοποίηση;
Η βασική δημιουργική ιδέα πίσω από το Kérastase Gloss Absolu PR Event ήταν να μεταφράσουμε την ίδια την υπόσχεση του προϊόντος — λείανση, λάμψη και αίσθηση πολυτέλειας — σε ένα ολοκληρωμένο brand experience. Θέλαμε το launch να ξεφύγει από μια κλασσική παρουσίαση προϊόντων και να λειτουργήσει ως ένας βιωματικός κόσμος, όπου ο επισκέπτης θα μπορούσε να μπει στο σύμπαν του Gloss Absolu και να το εξερευνήσει με όλες του τις αισθήσεις.
Αφετηρία μας ήταν η αισθητική της καμπάνιας: το διάφανο, το αιθέριο, το φως, οι αντανακλάσεις, οι σφαίρες, οι καθρέφτες και οι καμπύλες φόρμες. Πάνω σε αυτό το δημιουργικό μοτίβο, σχεδιάσαμε ένα event που απέδιδε τη λάμψη οπτικά, χωρικά και εμπειρικά. Η επιλογή του Θόλου του ΚΠΙΣΝ ήταν καθοριστική, καθώς η σφαιρική του αρχιτεκτονική και το φυσικό φως συνέδεσαν ιδανικά τον χώρο με τη φιλοσοφία της νέας σειράς, παραπέμποντας άμεσα στο σχήμα και την αισθητική του hero product.
Η υλοποίηση ολοκληρώθηκε με μια immersive εμπειρία που ενίσχυσε τη συμμετοχή, το συναίσθημα και το organic awareness. Kάθε στοιχείο σχεδιάστηκε ώστε να υπηρετεί το ίδιο αφήγημα: ότι το Gloss Absolu δεν είναι απλώς μια νέα σειρά, αλλά ένας ολόκληρος κόσμος λάμψης, αυτοπεποίθησης και σύγχρονης γαλλικής πολυτέλειας.
(επιπλέον 3 Gold, 1 Silver, 2 Bronze)
Γιάννης Πατακιάς,
Account Director
Στο Grand Opening του νέου Intersport Football Store, το challenge ήταν να μετατραπεί ένα retail opening σε μια immersive εμπειρία. Ποια στοιχεία του concept και της παραγωγής έκαναν αυτό το event να ξεχωρίσει;
Στο Grand Opening του νέου Intersport Football Store, στόχος μας ήταν να μετατρέψουμε ένα τυπικό retail opening σε μια διαδραστική εμπειρία που θα ζωντάνευε το ποδόσφαιρο μέσα στον χώρο του καταστήματος. Αντί για ένα κλασσικό event εγκαινίων, σχεδιάσαμε μια εμπειρία βασισμένη στο storytelling ενός ποδοσφαιρικού αγώνα, όπου οι επισκέπτες δεν ήταν απλώς θεατές αλλά ενεργοί παίκτες.
Η εμπειρία οργανώθηκε ως αφήγηση όλων των σημαντικών στιγμών του: την έναρξη, την κορύφωση στο γκολ και το τελικό σφύριγμα. Με την είσοδό τους, οι επισκέπτες λάμβαναν ένα συμβολικό εισιτήριο αγώνα, που λειτουργούσε ως mini map των activations. Κάθε δράση και μια ποδοσφαιρική φάση: Nike Header Challenge, adidas Shooting Pose και με αποκορύφωμα Puma Football Celebration Act όπου ο σκόρερ κατέγραφε τον δικό του μοναδικό πανηγυρισμό!
Επιπλέον η παρουσία ενεργών ποδοσφαιριστών, Legends του EURO 2004, αλλά και DJ Sets, Street Food, Face Painting, Freestyle Shows, Mini Games ενίσχυσαν ακόμα περισσότερο την τεράστια συμμετοχή και το engagement των επισκεπτών. Ένα retail opening που αναδείχθηκε σε μοναδικό brand experience.
Βασιλεία Κορορού,
Account Director
Η περιοδεία της McLaren F1 στην Ελλάδα για την Alwyn φαίνεται σαν ένα σύνθετο project με υψηλές απαιτήσεις σε παραγωγή και συντονισμό. Ποια ήταν τα μεγαλύτερα challenges στην υλοποίηση ενός τόσο μεγάλου activation και πώς τα αντιμετωπίσατε;
Η περιοδεία της McLaren Formula 1 Team στην Ελλάδα για την Allwyn αποτέλεσε ένα ιδιαίτερα σύνθετο project, τόσο σε επίπεδο παραγωγής όσο και συντονισμού. Ήταν ένα μεγάλο activation υψηλών προδιαγραφών, όπου έπρεπε να συνδυαστούν διεθνή brand standards, τεχνικές απαιτήσεις και μεγάλος όγκος επισκεπτών, σε ένα περιβάλλον που όφειλε να λειτουργεί άψογα σε πραγματικό χρόνο.
Ένα από τα βασικότερα challenges ήταν ο σχεδιασμός και η υλοποίηση του project στο περιβάλλον της ΔΕΘ, όπου το διαθέσιμο σημείο παρουσίαζε σημαντικές τεχνικές ιδιαιτερότητες. Απαιτήθηκε ιδιαίτερη προσοχή στον σχεδιασμό των κατασκευών ώστε να διασφαλιστούν η σταθερότητα, η ασφάλεια και η υψηλή αισθητική που απαιτούν τα brands της McLaren και της Allwyn. Παράλληλα, η παρουσία ενός μονοθεσίου F1 αύξησε τις απαιτήσεις σε επίπεδο ασφάλειας, crowd management και προστασίας του εκθέματος.
Το αποτέλεσμα ήταν μια εμπειρία που προσέλκυσε δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες και έθεσε τις βάσεις για την επιτυχημένη συνέχεια του roadshow σε πόλεις σε όλη την Ελλάδα, αποδεικνύοντας ότι ο σωστός σχεδιασμός, η δημιουργικότητα και ο αποτελεσματικός συντονισμός μπορούν να μετατρέψουν ένα σύνθετο project σε μια πραγματικά αξέχαστη εμπειρία για το κοινό!
Χρήστος Κρητικός,
Managing Partner
Το “Legend of Daedalus” team building αξιοποίησε storytelling και gamification για να δημιουργήσει μια ομαδική και πολύ διαδραστική εμπειρία για τους συμμετέχοντες. Πώς σχεδιάστηκε το concept ώστε να το πετύχετε αυτό;
Το “Legend of Daedalus” σχεδιάστηκε με στόχο να επαναπροσδιορίσει το team building ως μια πλήρως βιωματική εμπειρία. Η δημιουργική αρχή του concept ήταν το storytelling: μια αφήγηση εμπνευσμένη από τον μύθο του Δαίδαλου και το χαμένο του legacy που είχε εντοπιστεί θαμμένο στον βυθό της θάλασσας.
Πάνω σε αυτή την ιστορία αναπτύχθηκε η δομή του gamification. Η εμπειρία σχεδιάστηκε ως μια διαδοχική αποστολή, όπου κάθε στάδιο ενεργοποιούσε το επόμενο. Οι ομάδες επιβιβάζονταν σε πραγματικά σκάφη, εντόπιζαν στοιχεία κρυμμένα στη θάλασσα, βουτούσαν για να τα ανασύρουν και στη συνέχεια συνεργάζονταν για να λύσουν γρίφους, να ενεργοποιήσουν μηχανισμούς και να συνδέσουν τα κομμάτια της ιστορίας.
Το φυσικό τοπίο του Κλέφτικου στη Μήλο ενσωματώθηκε οργανικά στην εμπειρία, λειτουργώντας όχι μόνο ως σκηνικό αλλά ως ενεργό μέρος της αφήγησης και μετατρέποντας μια team building εμπειρία σε μια δυναμική, κινηματογραφική περιπέτεια ομαδικότητας και εξερεύνησης.
(επιπλέον 1 Silver)
Λυδία Μπίκα,
Account Manager
Το NBG Next Brand Experience ξεχώρισε σαν Best use of Sustainability/Green Initiative. Ποιες βιώσιμες πρακτικές εφαρμόσατε ακριβώς στον σχεδιασμό και την παραγωγή του;
Στο NBG Next Brand Experience η βιωσιμότητα δεν αντιμετωπίστηκε ως ένα επιμέρους στοιχείο του σχεδιασμού, αλλά ως μια ουσιαστική στρατηγική επιλογή. Γι’ αυτό επιλέξαμε μια modular λύση βασισμένη σε μεταλλικό container, σχεδιασμένη εξαρχής ώστε να επαναχρησιμοποιείται σε διαφορετικά events και διαφορετικά περιβάλλοντα. Το σημαντικό, όμως, είναι ότι δεν μείναμε στην παραδοχή πως ό,τι είναι επαναχρησιμοποιούμενο είναι αυτομάτως και βιώσιμο. Επιλέξαμε να το αποδείξουμε στην πράξη, μετρώντας το πραγματικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα της κατασκευής μέσα από Life Cycle Assessment.
Αυτή η επιλογή εκφράζει απόλυτα τη στρατηγική μας. Στην Event Plus πιστεύουμε ότι η βιωσιμότητα στα events πρέπει να είναι τεκμηριωμένη, διαφανής και ευθυγραμμισμένη με διεθνή πρότυπα. Δεν αρκεί να μιλάμε για sustainable events. Oφείλουμε να μπορούμε και να αποδεικνύουμε τι σημαίνει αυτό στην πράξη.
Για εμάς, αυτή είναι η κατεύθυνση του κλάδου: events που δεν είναι μόνο δημιουργικά και αποτελεσματικά, αλλά και πιο υπεύθυνα ως προς το αποτύπωμά τους. Και αυτή είναι η επένδυση που επιλέγουμε να κάνουμε στην Event Plus, με συνέπεια και ουσία.
- Πηγή: MarketingWeek
